Tournée Berry Province – Promotion territoriale

Conception, production et déploiement d’une campagne itinérante

Dans le cadre de la stratégie de communication globale de la Région Centre, Pep&Rone a conçu et orchestré la tournée Berry Province, une opération de promotion territoriale itinérante destinée à faire découvrir la destination au grand public sur différents lieux de passage à forte fréquentation.

Le dispositif reposait sur un concept mobile et immédiatement identifiable : un combi Volkswagen scénographié aux couleurs de la marque, transformé en véhicule événementiel et véritable point d’attraction. Véritable signature visuelle de la tournée, ce support servait à la fois d’accroche visuelle, d’espace d’accueil et de point d’information.

Autour de ce véhicule, nous avons imaginé et déployé un espace Berry Province complet et modulable :

zone d’accueil, documentation touristique, rencontres avec les ambassadeurs du territoire, animations et interactions avec le public.

L’objectif était de recréer, au cœur de la ville, une expérience immersive permettant de projeter les visiteurs dans l’univers du Berry et de valoriser son patrimoine naturel, culturel et gastronomique.

Pep&Rone a assuré l’ensemble du dispositif :

• conception de la tournée et du parcours national

• fabrication et personnalisation du véhicule événementiel

• création de l’espace de marque itinérant

• logistique et coordination multi-étapes

• animation, médiation et accueil du public

Cette opération a permis d’aller directement à la rencontre des publics, de renforcer la notoriété de la marque territoriale et de positionner le Berry comme une destination accessible, vivante et contemporaine.